W&N株式会社(旧社名：ニイガタ機械株式会社)は、新潟県三条市に拠点を置き、各種工作機械・鍛圧機械・CAD/CAM等の販売及びメンテナンスを行う会社として1974年に設立されました。
いわゆる機械商社としての機能がメインではあるものの、活動領域はその範囲にとどまらず、まるでメーカーのようにメンテナンス人材を擁して客先で発生した問題に迅速に対応できる体制を整えたり、現場の声をもとに自社実験場で新製品プロトタイプ開発や金属加工知識を生かしたアイデア雑貨の企画を行うなど設立後45年を経て単なる機械商社の枠を超えた活動を行っていました。
そんな中、実際の事業活動と社名から連想される事業領域にやや乖離があるため、旧社名から業種を特定する「機械」を削除する方針を決定。さらなる発展のために社名変更を行いました。

いくつかの提案の中から採用となったW&NはWorld and Niigataの頭文字をとった至極明快なものです。
同社はアジア、北米、ヨーロッパと世界を股にかけて取引を行っており、海外国籍の従業員も雇用しています。海外とのやりとりは日常であり、広い視野で最適解を探し出す活動をしていることに着想を得ました。業界で良く知られた存在である同社がステークホルダーに対して新社名の由来を自身の言葉で簡潔に語りやすくするため、極めてシンプルなネーミングに落とし込みました。

新ロゴマークは旧社名で使用していたシンボルマークをそのまま引き継ぐことが要件であったため、ロゴタイプをそれにマッチするよう調整。変化をいとわない柔軟性とスピード感を表現しました。もともとのシンボルマークと相まってしなやかな印象を与えるかと思います。

新社名・ロゴマークの決定後、オーダーにはありませんでしたが新聞広告を提案しました。
新社名に関しての社長ミーティングを通じ、この機会に新社名を周知することはもちろん、日々世界を舞台に戦うW&Nだからこそ語れる言葉でメッセージを発することに意義があると感じられたためです。実際提案したコピーは新聞広告だけでなく、Webサイトや展示会で配布するノベルティなどさまざまな場面で活用いただきました。


W&N株式会社　https://worldniigata.co.jp/